本质区别：

　　1、体育赛事营销最大的功能诉求就是将企业品牌的文化和企业发展精神与体育赛事展现的国际化、赛事内容和运动员体现的拼搏精神相结合，注重企业品牌价值;

　　2、电视硬广属于企业展现产品功能诉求，也就是产品体现的实用功能、使用方法以及产品的实物形态，从而让消费者了解这类产品的功能需求，一般适合于新产品的营销;

　　3、体育赛事营销还有一个大功能，就是能够实行赛事营销与落地营销完美结合，辅以电视直播重现品牌价值、多媒体单位的报道和宣传，从而达到先上和线下的同一事件的营销;

　　4、体育赛事营销对企业品牌的曝光率和受众达到率为100%，因为企业品牌与赛事内容同时展示，同时呈现，而电视硬广一般在赛事、电视剧或娱乐节目的暂停阶段或栏目之间播放，观众流失率高。

　　5、体育营销与电视硬广的成本和人均成本计算，赛事营销的成本远远低于硬广，尤其是央视平台。

　　总结一句：体育赛事营销做企业品牌，电视硬广做企业产品功能展示诉求!